しおりは広告として活用できるのご紹介

しおりは広告として活用できる

しおりは広告として活用できる

読書好きには欠かせないアイテム


読書好きの方にとって必要不可欠な物としてブックカバーやしおりが挙げられます。どちらも本を楽しく綺麗に読むうえで欠かせないものですよね。それぞれの種類も増加してきており、例えばブックカバーも紙製のもの、使い続ける事によって手に馴染むレザー製のものなど好みによって選択することができます。しおりも紙製のものだけではなく木製のもの、読みかけの行を分かりやすくできるブックダーツやしおり金具などが出てきています。愛用しているブックカバーやしおりをお持ちの方もいらっしゃるかもしれません。ずっと使い続けている物を使うことでそれだけで楽しく読書ができる、なんてこともありますよね。
もちろん先ほど簡単に挙げた物以外にも種類はたくさんあります。本の種類やジャンルによって使い分けている、という方もいるかもしれません。本を大切に扱いたいという方にはなくてはなりませんが、頻繁に読書をするわけではないという方でも本の汚れやよれなどが気になるという方の中には使用されている方もいるでしょう。お気に入りの品だけでなく、本屋さんで購入した際に購入した本に挟んであった、レジ横に置いてあった、というものを使用している方もいるかもしれません。特にブックカバーの場合は多くの書店で必要の有無を聞いてくれるため、購入した本屋のロゴが入っているものをそのまま使用しているという方も多いでしょう。実はレジで対応してくれるブックカバー、レジ横に置いてあるしおり等には重要は販売促進効果があるのです。

意外性のある広告物


普段本を読む際に何気なく使用しているブックカバーやしおりですが、これらの広告効果は反復して見られることによって発揮されると考えられています。身近な例を挙げてみると洋服のショッピングをしている時に商品を入れてもらうブランド独自のバッグです。実はこれも単なるサービスではなく、広告効果が期待されています。というのも、購入した顧客がそのブランドのバッグを持ち歩いてショッピングを続けることで、ブランドのロゴはそれだけで多くの方の目に留まります。チラシなどを配り歩かなくともブランドを知ってもらえるだけではなく、多数の顧客が持ち歩くことによってあのブランドは有名だ、人気だ、という店舗主体の広告ではなく顧客主体の口コミ効果もあるのです。
ブックカバーも同様です。最近では見かけることが少なくなってきているかもしれませんが、電車やバスなどの移動時、書店名が記載されているブックカバーをした本を読んでいる方に出くわしたことはないでしょうか。パッと見ただけでは特に意識しない、という方も多いですが、たまたま書店名が目に入ることもありますよね。そうした場合に同様にこの書店で購入した本が読まれている、という意識が働き、それが重なることによってその書店の宣伝効果を発揮します。
ブックカバーは一人が不特定多数へ無意識の宣伝を行っているのに対し、しおりは少々性質が異なります。同様の効果もありますが、どちらかというと本を購入した読者一人に向けて効果があります。例えば書店のレジ横で何気なく手にしたしおりを本に挟み、その本を読み進めていたとしましょう。しおりを挟むたびに意識せずともその柄を見ています。何度もしおりを挟むことでよりその内容を把握することに繋がり、公告として機能します。

しおりを広告に使うメリットとは


書店で無料配布しているしおりを手に取る方はもちろん書店に実際に足を運んでいる方ばかりです。インターネットの普及でネットを利用して本を購入する、という方が増加していますが、それでも実際に足を運び、手に取って本を選びたいという方は多くいます。そうした書店に足を運んで本を購入する方への広告としてしおりは最適です。レジで何気なく手に取ったしおりに記載されている内容を見て、再び足を運んでくれる、しおりを作成し配布している企業にとっても、また書店にとってもメリットのある広告物と言ってよいでしょう。
しおりに記載されている内容は新刊の広告である必要はありません。書店近くにある飲食店などの内容でも問題ないのです。公告として使用できる範囲が狭いのでは、と考える方もいらっしゃるかと思いますが、想像しているよりしおりの面積は広くなっています。それは片面だけではなく両面を使用できるからで、表面にインパクトのあるイラストなどの内容を、裏面に少し細かい説明を記載するという方法も良いでしょう。宣伝したい物に合わせて形を変更することだってできる便利な広告物です。
近年広告や宣伝の方法は多様化しており、文面を記載するだけではなくQRコードを記載し、そこから店舗のウェブサイトに誘因することも可能です。さらにはしおりの一部を割引券などとして使用することも出来ます。多様性のある広告として様々な効果を発揮するのがしおりを利用した広告の特徴です。

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