人気のある販促グッズやノベルティについてのご紹介

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人気のある販促グッズやノベルティについて

人気のある販促グッズやノベルティについて



ノベルティとは



今日では、様々な広告があります。広告には大きく、配布するタイプの広告と、設置するタイプの広告があります。POPやのぼりのように、店先や商品のそばに配置することで、印象や注目度をアップさせ購買意欲を促進させるものが配置するタイプの広告で、一般的には販促グッズと呼ばれます。チラシや、企業や団体の名前の入った物を配布することで、アピールするものが配布するタイプの広告です。

配布するタイプの広告には、紙などのチラシのほかに物品を用いることもあり、これをノベルティといいます。ノベルティという言葉は、もともと「珍しい物」などを指す言葉です。現在よく耳にするノベルティとは、企業や団体などが宣伝を目的として、名入れなどを施し無料で配布する記念品のことです。こうしたグッズを用いた広告のことを、特殊広告といいます。宣伝のためのこうした記念品は、何かを購入することの特典として贈呈されることが多いことも特徴です。

提供元である企業や団体のブランド名が明記されたグッズは、数を少なくして配布しています。こうした「限定品」という側面が、企業や団体のファンにとっては大変貴重なものになり、キャンペーンやイベントで配布されたりする商品に、特別な価値を付帯することができるようになります。こういったものはとても人気が出ることがあります。ラジオやテレビ番組の投稿などの特典やお礼として配布されることも少なくありません。これらの記念品は、放送局の関連施設内のお土産ショップなどで販売されることもあり、人気が出ると特に放送局の一つの収入源としての側面を担うこともあるなど、注目されています。

また、企業や団体が物を無料で配布するという意味では同じですが、購入後の追加得点として無料で配布される品物のことは、ノベルティとは区別され、プレミアムと呼ばれます。



人気のノベルティと発注の際に注意したい点



最近では、コストがそれほどかからず、両面に印刷し告知できるしおりが人気です。しおりは書籍などのレジカウンターのそばに置いておくことで、手軽に取ってもらうことができ、個性的なデザインにすることによって企業や団体をアピールすることができます。様々なデザインで個性や特徴を演出することができれば、掴みのあるグッズに仕上がります。

季節で行われるイベントなどの場合は、屋外や野外など、その用途やシチュエーションに合わせたアイテムが喜ばれます。夏なら防暑グッズ、冬なら防寒グッズなど、イベントの季節感に合った品物を選ぶことが、企業や団体の宣伝やアピールに関わってきます。

ノベルティグッズを選ぶ際には、どんな場所でどのように配布するのか、シチュエーションをあらかじめ考えたうえで、どんなものなら使ってもらえるのかを考えることが喜ばれることに繋がります。ノベルティグッズは、広告のみならず実用的に使えるものという特性があることから、そのものの使い勝手などが企業や団体の印象にもつながることになることを意識して選ぶことが大切です。

ここで注意をしたい点は、自由度の高いオリジナリティのあるグッズ制作できるといっても、あくまで企業や団体などが配布する特殊広告としてのものである点です。小売りを目的する事ではないため、小ロットでの発注ができるといっても、商品そのものの数を単体で数個発注できるという意味ではなく、1ケース単位など、あくまで一定の量を配布するために利用することを目的にしています。あくまで配布する広告の役割を前提にしています。少ない数での発注が可能であるか、あらかじめロット数を確認するようにしましょう。



人気のある販促グッズであるPOPやのぼりについて



設置するタイプの広告には、POPやのぼりなどがあります。POPやのぼりは買い手の印象や注目度をアップさせます。商品を手に取るその時に、購買意欲を刺激するため、注目商品、人気商品が目に飛び込んでくるPOPやのぼりなどは、それだけで買い手の心を刺激します。

店先に飾って置くような店頭POPは、目玉商品の魅力をアピールすることで、実際にお店に入ろうとする方の意欲に働きかけます。サイズは、ポスターや壁紙、のぼりのように、比較的大きく目立つものが多く用いられます。ショッピングモールやデパートなどのように、一つの大きな建物の中に店舗がいくつも入っている複合施設の場合は、POP自体が道案内の役目を果たすこともあります。

商品の側に置いておくような店内POPの場合は、大きすぎず小さすぎない手ごろなサイズ感のものが人気です。一つの商品やアピールポイントなどを書き添えることで、その商品が欲しいと、実際にその場に立ち寄った方に、さらなる購買意欲を刺激します。

一つの商品に対して、アピールポイントをまとめて分かりやすく的確に訴えかけることができるのがPOPの最大の魅力です。商品の側だけではなく、レジの横など小さなスペースに置くことで、ちょっとした待ち時間にも目につきやすく、直接声かけなどのアピールをしなくても、効果的に相手に印象付けることができます。

特別なイベントの際にも、常設する際にも使うことができ、ノベルティのような大量な数を必要としないことがPOPやのぼりの特徴です。季節や商品の入れ替わりなどにも柔軟に変化を持たせることで印象や表情、雰囲気作りを演出することのできるグッズです。

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