多様化するのぼりのデザインのご紹介

多様化するのぼりのデザイン

多様化するのぼりのデザイン

のぼりの役割



店先に通行人の目を引くように立てられている縦に長い布を「のぼり」と呼びます。逆L字状の竿で固定されているため、文字や写真が見やすいのが特徴です。現代では販売を促進する目的のほか、大相撲の会場では力士の四股名、歌舞伎などの芝居小屋では役者の名前が書かれたものが立ち並んでいます。また選挙運動の時には、街頭演説をする候補者の横に政党名や名前が書かれたのぼりを見ることもあります。しかし戦国時代には、今とは違う使われ方をしていました。

江戸時代後期に描かれた「関ケ原合戦屏風」は、歴史の教科書や資料集で見たことがあるという人も多いでしょう。合戦場のあちこちに、いろいろなデザインののぼりを見ることができます。これは「旗印」と呼ばれ、何万もの兵が集まった場所で敵と味方を識別するために用いられました。デザインにより誰が軍を率いているのかが一目でわかり、戦に勝利したあとの論功行賞の時には、どの武将が活躍したのかを、旗印で判断しました。

この旗印は武将ごとに、個性的でインパクトのあるデザインの旗印がたくさんあります。それぞれ自分の信念や理想、覚悟などを旗印の絵柄に込めていました。いずれにしても、のぼりを掲げることにより多くの人に情報を発信するという意味では、現代の使用目的とほぼ同じだったとも考えられます。



日々進化するデザイン



近代まで用いられていた軍用ののぼりは、縦360センチ、横76センチほどもありました。しかし現在、商業用など一般的に使用されているサイズは、縦が180センチ、横が60センチ程度です。設置スペースによっては横幅を短くしたものや、全体的にサイズを小さくしたもの、また店舗の中などでは卓上に置けるミニのぼりなども使われています。

集客力アップのため、いろいろな種類の店がのぼりを立てています。商品や店の名前が書かれたものを数本立てることにより、賑やかで明るい店先を演出し、通行人に立ち止まってもらうようにします。足を止めたあと店舗を利用してもらうためには、デザインに工夫を凝らすことが重要です。

まずオリジナリティーあふれるデザインで、お店や商品をアピールする必要があります。既製品ののぼりもありますが、店の情報を伝えるには不十分な場合もあります。また商品名などを印刷しただけのものでは、なかなか道行く人たちの興味を引くことはできません。そこで、キャッチコピーや写真などを入れたインパクトのあるデザインが求められます。文字が多すぎると歩きながら全部を読むことは難しく、大切な情報を伝えきれないことも考えられます。その点写真なら、どんな商品を売っている店なのかということが一目で分かります。また「セール中」、「売り尽くし」などの短い言葉のキャッチコピーも、通行人に興味を持ってもらうためには有効な手段になります。

色も商品のイメージに合わせて選ぶ必要があります。店が決まったコーポレートカラーを持っている場合は、その色で統一するのも一つの方法です。飲食店で料理の写真を使用する時は、その料理が一番おいしそうに見える背景色を選びます。なぜなら人間が料理のおいしさを判断する時、視覚情報が80パーセント以上を占めているという点を考慮する必要があるからです。一般的には補色の関係にある色が効果的です。例えば緑色の多い野菜サラダなら、赤系の色がおすすめです。逆に食欲を減退させる色は、青だと言われています。料理の写真と一緒に青色を使うのは避けた方が無難です。写真を使わず商品名だけの場合は、オレンジ系の色を使用するのも有効です。食欲を増進する効果が期待できる色だからです。

ほかには書体にも注意する必要があります。一般的に女性が目を留めやすいのは、ポップな感じのかわいい書体です。文字の角が丸くなっていると優しいイメージになります。インパクトのある筆文字などは、男性をターゲットにした店に適しています。



のぼりの持つ集客効果



のぼりは、とても効果的な販売促進グッズです。立体的で風による動きもあるため、多くの人の目に入りやすいからです。そのあとに商品やサービスに興味を持ってもらうためには、やはりデザインが大切ですが、それだけでは十分ではありません。せっかくイメージ通りのデザインに仕上がっても置く場所によっては、効果が半減してしまうこともあります。まず多くの人から見える所を選ぶことが大切です。電柱や建物の陰にかくれないようにするのはもちろん、メインストリートからも見やすい位置を選ぶことが重要です。のぼりと店の両方が視界に入る場所に置くこともおすすめです。そうすることで店の場所を認識しやすくなるからです。

デザインや設置場所に気を配ることが、より効果的な集客力アップにつながっていきます。トレンドを採り入れながらもレトロな雰囲気を残したのぼりは、店にとって頼もしい味方になってくれることは間違いなさそうです。

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