進化を続ける仕切りpopのご紹介

進化を続ける仕切りpop

進化を続ける仕切りpop

商品の仕切りに使われるpopとは


popとはpoint of purchase advertisingの略で、購買時点広告という意味です。スーパーやドラッグストアでは欠かせないものとして用いられ、消費者にとっても重要な目印となっています。popは品物がその場所にあることを示すと同時に、消費者の購入意欲を膨らませる効果を有しています。
人にはそれぞれ好みがあり、なるべくなじんだ商品を手に取る傾向があります。そのため、新しい商品を販売する際にはそれなりのアピールが必要です。そのアピールに使われるのがpopです。置かれた商品を仕切る形で使い、商品名を記します。より効果的に活用しているのがドラッグストアで、商品の価格や効能を手書きで追加することがよく行われています。これにより消費者の関心を商品に向けることができます。AIDMAの法則というマーケティング用語の中の、InterestからDesireにつなげる手段の一つで、これは関心が欲求へと変わることを指しています。活用次第で消費者の購買意欲、強いては売り上げにも大きな変化をもたらすことが可能となります。
さらにpopは、物理的に手や目が届きにくい場所の商品も紹介することができる良い点があります。基本的に店舗の売れ筋商品や新商品などにつけられるイメージがありますが、逆に在庫整理のために使うお店もあります。思っていない所で自分の使っている商品が手に入ったり、定価よりとても安い値段で購入できたりする経験が、今後店に人を呼び寄せることにつながります。
このように、商品の仕切りという役割だけでなく、さまざまな効果を生む可能性を秘めています。

popの種類と使い道について


popと言ってもたくさんの種類があります。手書きのものとプリントされたもの、手乗りサイズなど多種多様です。
まずは紙脚スタンドタイプがあります。店舗の入り口によく置かれているものです。例えばスーパーなどでは当日のセールス品が載ったチラシを貼ってあったり、タイムセールの時間を広告していたりします。とにかく目に入る位置に設置することができ、持ち運びも簡単なので、お店としても最も重要な広告が載せられていることが多いです。
次にラミネートタイプです。ラミネート加工がされているものをよく目にするのは、レストランや喫茶店にあるメニュー表です。水や汚れに強いため、汚れる可能性がある場所で宣伝したいという時には有効になります。雨の日にも気にせず屋外に置くことも可能であるため、重宝されます。また比較的軽いので、クリップによってつり下げることもできます。
続いて貼り紙タイプです。これは最も一般的で、さまざまな販売店で使用されています。紙にデザインを印刷して貼り付けるタイプなので大量印刷も可能です。店舗の目立つ所に何カ所も貼り付けておくと、購買意欲を上げる効果が期待できます。
最後にスイングタイプです。この広告方法は人の目につきやすい所が特長で、外気や空調によってゆらゆら動きます。仕切りとしても利用でき、広告が飛び出る形のため物に隠れて見えづらくなるという欠点もありません。他にも適材適所で使えるpopが存在し、消費者の目を楽しませています。

pop本来の目的と新しい形


popとはいかに商品棚へ人を呼び寄せるか、新しい商品などに興味を持ってもらうかを目標にしています。そのため他店には無いような仕切りpopを活用し、差別化を図ることが重要となってきます。差別化を図るためには手書きを多用することも一つの戦略になるでしょう。手書きの良い所は細部まで自分のこだわりを描ける部分にあり、商品に対する店側の心遣いが感じられる点も含まれます。しかし、一つ一つ作成するには手間がかかり労力も使います。製作会社によっては、手書き風のフォントを使用している業者もあるので、用途に応じて検討をしてみても良いでしょう。
人を惹きつけるためには個性的なデザインが効果的と言えますが、プリントで細部まで表現するのはなかなか難しいことです。そこでpop作成を依頼する会社選びが大切になってきます。あくまでpopとは消費者の購買意欲を高めるためのもので、売り物ではありません。できれば安く高品質に作成してもらいたいというのが店側の本音でしょう。そのためには細部までデザインの要求に応えてくれて、短期間で納品まで進めてくれる会社を選ぶのが大切です。インターネットなどを活用して会社のアピールポイントや評判をチェックしてみることをおすすめします。
実際にお店に並ぶpopにはいろいろなものがあり、消費者の関心を引くものが増えています。書店などは特にたくさん利用する業界で、各店舗において消費者の気を引くものが多くあります。例えば裏がシールになっている広告があります。これを使えばテープで端々を貼るという面倒がなくなり、剥がす時にテープ後を気にすることがなくなります。他にもさまざまなpopがあるので、探してみると良いでしょう。

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